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【环球网报道 记者 张阳】近日,据捷孚凯市场咨询(中国)有限公司(GFK)数据显示,2022年第一季度中国笔记本电脑零售市场季度销量同比增长 6%,环比下降 7%,而在中国笔记本电脑市场整体环比下行的情况下,华为笔记本电脑却逆势增长,取得2022年第一季度零售市场销量同比增长44%,环比增长47%的佳绩。

其中轻薄本电脑零售市场,华为笔记本电脑2022年Q1份额季度环比增长率为59%,达到18.6%,5K+价位段份额增长至28.7%,轻薄本线下渠道更是环比增长37%,达到26.2%。

其实,此前由于受到智能手机等新兴移动终端的崛起影响,笔记本电脑销量出现了持续性下滑。直到2020-2021年,由于疫情下远程办公、教育的需要,全球PC市场才迎来10年来的最大反弹,但是这种反弹在笔记本电脑市场环境未出现根本改变的前提下,显然并不能持久。

不过,华为在这一轮数据市场调研中出现了零售销量逆势增长的态势,这就十分耐人寻味了。这一数据表现说明,消费者的购机需求依旧存在,只不过,变得更为严苛,只有遇到最具有市场竞争力的产品,才会愿意买单。

移动互联网发展经历了4G时代的洗礼,5G时代才刚刚渐入佳境。人们刚感受到了移动生活的魅力,5G时代这种移动生活体验会被迅速放大。人们的办公方式一定会从固定形态向移动形态转变,因为当你掏出手机就能完成一部分工作需求的时候,办公地点的存在感就开始被弱化了。疫情的出现只不过是加速了这一进程。但是,考虑到实际工作情况,并非所有工作方式和工作内容都能支持移动办公,所以混合办公模式也就应运而生。

“混合办公”在2021年入选了《柯林斯词典》年度热词,它指的是人们尚未恢复在办公室全职坐班的状态,而采用的时而远程、时而坐班的办公形式。古语云,工欲善其事,必先利其器。既然工作的环境、模式出现了变化,那么作为现代人工作的生产力工具——电脑,自然也需要“与时俱进”。

混合办公时代,居家办公、移动办公、办公室办公,多场景切换成为常态,这就对笔记本电脑的生产力提出了更高的要求,即是要求笔记本电脑要能有更全面的表现:轻薄便携、强劲性能、长久续航等等。当然外观设计、屏幕显示、网络连接等等方面也不能落后。2020年Chnbrand(中企品研)发布的一份《2020年笔记本电脑九大消费新趋势》报告,就揭示了现代消费者在选购笔记本电脑时的关注要点。这份报告指出,在购置笔记电脑所考虑的因素中,综合性能和整体外观设计是消费者选购笔记本电脑最重要的两个关注点,其中智慧交互成为消费者购买时新的关注点。

了解了消费者的需求,再来看看华为笔记本电脑都做了哪些应对,才能获得消费者的青睐。

首先在外观设计上,华为笔记本电脑的MateBook系列沿袭了华为手机的工业设计理念,以简约的形态实现全新的功能与体验,同时华为将手机设计上材质、CMF等众多工业设计领域的技术积累也都迁移到了笔记本电脑上。例如,屏占比最高至91%的MateBook X Pro;小于A4纸、轻至1kg、厚度仅为13.6mm的MateBook X等,都在外观质感上具备出色表现。悬浮全面屏、金属质感外观、无边界触控板等出色的外观设计,已经在华为MateBook系列上形成了独特的设计语言,在一众笔记本电脑品牌中极具辨识度。

在综合性能上,华为笔记本电脑将英特尔桌面级处理器引入轻薄本中,借鉴华为手机主板的散热技术,把主板做小,留出更多散热空间,让性能、散热、续航三者达到均衡,为笔记本电脑赋予了和台式机相同的性能基础。Windows笔记本电脑上创新的Free Touch压力触控板,多点触控全面屏,方便快捷的指纹电源键,与华为Mate系列手机一脉相承的超声波操控(AI隔空手势),智慧交互软硬协同带来了高效便捷的触控体验;HUAWEI SOUND加持下的华为笔记本,带来沉浸式音效和降噪功能;作为通信行业的头部玩家,华为在笔记本上设计出全新的华为Metaline天线,让用户享受高速稳定的无线网络。以上种种,均是华为在专业和智慧双线深耕,结合多重创新体验,打造让消费者认可的笔记本的独特产品优势。

多屏协同功能则成为了华为MateBook系列的独家秘笈,华为手机与笔记本电脑碰一碰就能实现互联,华为笔记本电脑通过革命性分布式技术,从系统底层打破Windows和安卓的藩篱,实现系统级融合,通过多屏协同交互传输技术,华为MateBook和华为手机可以任何地点快速连接,实现双系统同屏显示,用户只需要专注于一个屏,就能轻松完成两个终端上的任务;移动应用引擎则可以让移动端的一些应用直接搬到电脑上,极大丰富了笔记本电脑的应用。最新推出的MateBook 16s还在办公会议这一混合办公的重要场景上进行了重点加强,MateBook 16s配备了双扬声器及双拾音麦克风,不仅可以做到5米远距离拾音,还支持AI降噪及静谧空间通话技术,自动过滤周围的杂音。1080P高清广角摄像头支持影随人动功能,在会议过程中让用户始终处于屏幕焦点;还有自然对视功能,可以追踪用户的眼球位置并做调整,无论看向哪里都能与其余参会者进行眼神自然互动。

可见,华为笔记本电脑正是在软硬件实力以及智慧能力方面形成了自身独有的竞争力,才能在市场整体进入到瓶颈期的时候,还能逆势上扬。

华为在笔记本电脑的创新方法论,其实在笔记本电脑、电视等领域的厂商都应该可以借鉴尝试。无论是PC行业还是电视行业这都是相对稳定、相对传统的市场,这类市场的消费者并非没有需求,只是如果产品的创新力度不够,就不足以激发消费者的换机需求而已。这也就给陷入行业平台期的厂商释放了一条新的思路,深挖消费者在当前产品中的使用痛点,通过多维度的创新,提供更有价值的选择,以刺激市场需求,这或许是笔记本电脑行业厂商渡过瓶颈期的更有效路径。

责任编辑:庄婷婷

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